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如何撰写高转化的竞价页文章?

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今天给大家说一下竞价页面优化的很重要的一点,就是文章优化。


一、竞价页文章有何用处


竞价页文章字面上的意思就是竞价页上面的文章,或者说是SEM创意的拓展及延伸促使访客形成转化。


竞价文章撰写要注意:


①标题强烈吸引点击;


②内容体现优势卖点;


③激发用户咨询转化。


好的竞价页文章可以帮助推广得到更多的咨询转化。目前做了SEM的企业中,还有大部分企业没有重视着陆页的建设,有的企业还拿网站的主页作为竞价的着陆页面。



二、如何写好竞价文章?


1. 判断并筛选关键词


写竞价文章,先要知道搜索某类词的网民可能需要看到的是什么信息。所以我们要先判定竞价文章所对应的关键词类型。

以此确保关键词对应的创意相关,点击创意链接到达的网页(着陆页)也是相关的。也就是做到搜索词↔关键词↔创意↔着陆页四者高度相关。


2. 环绕关键词写竞价文章


判定了竞价文章的关键词后,即是要为竞价文章想一个好的吸引人的标题,例如“牛皮癣治疗方法”这个关键词,对于竞价文章标题,一般编辑人员会以“牛皮癣怎样治”、“牛皮癣的最好治疗方法”作为标题。这些标题都很一般,如果效果不好,不吸引到患者的目光,那么,是不是可以换种样式如:“牛皮癣,你是不是还HOLD不住?”试试看?


对竞价文章进行撰写/修改的过程中要留心揣摩用户的搜索意图,用户查找这些关键词,他需要的是啥?想知道获取啥信息?


比如说“牛皮癣怎样治疗”,这肯定是患者可能得了牛皮癣,想要知道牛皮癣治疗有关的信息。那么我们文章里,就应该详细描述,咱们医院是怎样治疗牛皮癣的,有啥优势,会不会复发,报价大概是多少,若报价不方便说,可引入咨询。需要提示的是,在写牛皮癣治疗前,最好有一个过渡段,要给患者一种很天然的感触,就过渡到了治疗上来。



3. 引入咨询


我们都知道,做竞价文章的目的,即是要引入咨询。但是一定要以正确的方法引导。有一些人认为,反正患者对这个疾病不知道,一定会点咨询,但是,有些患者,假如不知道,就会关掉页面。所以,我们要吸引的是有质量的、有意向治疗的访客。


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竞价着陆页,高转化率

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